O presidente Lula (PT) gastou 37% a mais com impulsionamento nas redes sociais do que seu adversário na disputa à Presidência da República, Flávio Bolsonaro (PL). Ao todo, desde o começo das eleições, o perfil oficial do presidente gastou R$ 9.392.375 em impulsionamento; o de Flávio desembolsou R$ 6.834.685. O valor foi levantado pelo R7 Planalto com base em dados oficiais coletados em tempo real pela Meta, dona do Facebook e do Instagram.

Depois Lula ficar atrás de Flávio no primeiro turno, o desempenho da campanha do presidente nas redes é motivo de críticas ao ministro Sidônio Palmeira, da Secom (Secretaria de Comunicação Social).

O próprio Lula reclamou de alguns posts por adotar um tom infantilizado e pouco sério para uma campanha presidencial. Interlocutores de Lula avaliam ainda que algumas postagens usaram linguajar pouco compreensível para a maior parte da população, ou trataram de temas, como terras raras, em que o público não entende o impacto imediato na vida cotidiana.