A TV Globo anunciou esta semana a produção da sua primeira novela totalmente adaptada para o TikTok, com episódios de 3 a 5 minutos em formato vertical. A iniciativa é uma resposta à migração da audiência jovem para plataformas digitais, que priorizam conteúdo rápido, interativo e mobile-first.

A produção terá Jade Picon, ex-BBB e influenciadora digital, como protagonista. Ela interpreta Soraia, uma jovem ambiciosa que disputa o amor de Lucas (Daniel Rangel) com sua melhor amiga Paula (Débora Ozório). A novela explora narrativa visual intensa, efeitos especiais e interação direta com o público da plataforma.

O projeto surge em meio a dados preocupantes para a TV tradicional: no Brasil, a audiência jovem entre 12 e 34 anos caiu de 41% em 2019 para 38% em 2022, com tempo médio de apenas 33 minutos diários de consumo de TV aberta.

Segundo a Globo, os primeiros três episódios serão testados no TikTok e podem ser disponibilizados posteriormente em outras plataformas digitais, como Globoplay, Gshow e YouTube Shorts. A estratégia reforça a tentativa da emissora de se aproximar da Geração Z e estabelecer um novo padrão de produção audiovisual voltado para redes sociais.

A iniciativa da Globo também segue tendências internacionais: novelas verticais já tiveram sucesso no Brasil, como A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário, que registrou mais de 423 milhões de visualizações.